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策略与见解

访问加州2023展望论坛回顾

海莉·科比特著

2023年3月14日

访问加州展望2023

作为一个创意数字绩效营销专门从事的机构旅游及旅游业,诺app必威体育布尔工作室不断寻求新的趋势,见解和策略,以帮助我们加强代表我们的DMO客户的营销工作。最近,我们的团队有机会参加了Visit California的2023年展望论坛,这是一个年度会议,行业领导者和专业人士聚集在一起,讨论最新的行业趋势,如数字营销、经济预测、疫情后会议和活动的未来,负责任的旅游,国际旅行等等。

以下是她从2023年展望论坛上获得的一些重要见解:

经济顺风预示着旅游业的持续增长

虽然全球国内生产总值已超过大流行前的水平,但旅游业才刚刚开始复苏,这表明该行业有可能在全球范围内继续迎头赶上。随着经济顺风和消费者信心指向旅游需求的上升,旅游业有望在2023年继续增长。

  • 中国旅游业的复苏尚未开始,空运运力和出境游将在未来12个月迅速增长。
  • 随着婴儿潮一代将资产传给子女和孙辈,两代人之间的财富转移预计也将提振旅游需求,因为年轻一代有更多可支配收入用于体验。
  • 就业市场依然强劲,千禧一代进入了赚钱的黄金时期,他们希望在旅行体验上花钱。

所有这些经济顺风都预示着旅游业的光明未来,各种来源的增长机会层出不穷。

旅行者对价值的感知正在发生变化

疫情对旅游业产生了深远影响,导致消费者行为和偏好发生转变。最显著的变化之一是旅行者更愿意优先考虑更高质量的体验。

新的、创新的方式正在出现,以吸引那些寻求有价值的个人相关体验的旅行者。这些方法使目的地能够脱颖而出,并吸引一系列寻求有意义和有价值体验的旅行者。

  • 可持续旅游实践变得越来越重要,因为游客优先考虑对环境影响最小的环保选择。
  • 公益旅游是另一种趋势,它允许旅行者将旅行与志愿服务结合起来,使他们能够为当地社区做出贡献并产生积极影响。
  • 全包式度假村为游客提供无忧假期。
  • 怀旧旅游让游客重温过去的记忆或经历,比如参观一位名人童年的家,或者重温他们年轻时的一个目的地。
  • 随着远程工作选择的增加,工作旅行变得越来越受欢迎,旅行者可以在工作的同时探索新的目的地。
  • 家庭时间是一个宝贵的经验,许多旅行者寻求,和目的地提供家庭友好的活动和住宿的高需求。

对于旅游业来说,这意味着继续强调价值驱动型营销,以及专注于提供高质量的个性化品牌体验,以满足当今旅行者不断变化的需求和期望。

如今的旅行者越来越多地以新的方式感知价值,而不仅仅是金钱激励,比如个性化、可持续性、便利性和独特的体验。

访问加州展望2023洞察

中国游客的复苏

中国旅游业的复苏由于对国际旅行的限制,其速度低于预期,目前该国的空运能力仅为大流行前水平的25%。然而,希望已经出现,到2023年底,中国的空运能力预计将增加到大流行前水平的80%。这将对全球旅游业产生重大影响,预计中国游客将再次涌向国际目的地。随着中国经济的持续增长和中产阶级的不断壮大,越来越多的中国游客预计将冒险到海外寻找新的体验。

中国旅游情绪快照:

  • 90%的人计划在未来一年旅行
    • 大多数人计划进行3.7次海外旅行(同比增长15%)。
  • 考虑去美国旅游的人数增加了18%
  • 今年1月,考虑去加州旅游的人数增加了一倍
  • 延长逗留时间的意图是显而易见的
    • 大多数人表示打算旅行10天以上或更长时间
  • 46%的人打算在旅行上花费比疫情前更多的钱
    • 全国范围内的大规模封锁也导致了可支配收入的增加
  • 旅游动机:
    • 奢华的体验
    • 个性化的线路
    • 户外活动(露营/豪华野营)
    • 雪旅游
    • 可持续发展的旅游

随着中国这个全球最大的出境游市场将释放被压抑的休闲和商务旅游需求,旅游营销公司应该重新审视吸引这些游客的方法。

对团体和商务旅行的需求不断增长

团队和商务旅行预计将在2023年继续推动旅游业的复苏。疫情过后,许多企业已转向虚拟会议和活动,但随着面对面会议和活动的回归,预计商务旅行的需求将增加。

根据美国运通全球商务旅行的一项调查,83%的受访者表示希望在未来12个月内进行商务旅行。今年企业活动支出预计也将增长83%,反映出该行业的强劲复苏。

此外,最近一项针对活动策划者的调查发现,80%的受访者预计未来18个月会议的数量将会增加。虽然旅游业的复苏速度缓慢,但强劲的团体需求和入境国际商务旅行预计将继续推动需求和每间可使用客房收益。

对于酒店、航空公司和其他旅游相关行业来说,企业和团体旅游的回归是个好消息,因为与个人休闲旅游相比,这些领域通常能产生更高的收入和更长的预订量。

访问加州2023年展望论坛为我们提供了有关行业最新趋势和发展的宝贵见解。想要掌握最新的知识和策略,以加强您的旅游和旅游营销工作吗?立即加入我们的通讯了解诺布尔最新的流行趋势。

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