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策略与见解

预测:2023年需要关注的5大SEO趋势

Amanda Tietjen著

2022年12月10日

红领巾和茶,思考2023年seo趋势

要了解SEO的状态,我们首先要谈谈Taylor。

泰勒·斯威夫特的粉丝们今年聚在一起不仅仅是为了听晚上也有但他们也收到了粉丝的证明,可以优先购买明年“The Eras Tour”的门票。当经过验证的粉丝门票销售日期到来时,粉丝们遇到了贪婪的黄牛、功能失调的技术、压倒性的需求和过时的垄断,这让许多泰勒的铁杆粉丝空手而去。

Swifties在11月感受到的那种势不可当的噩梦般的恐惧,与SEO专家们一整年的感受并无不同,因为谷歌的九个更新加剧了几十个趋势的融合。

回顾一下2022年,这是一个繁忙的一年,SEO世界发生了巨大的变化。数字营销整体上见证了机器学习和人工智能的技术进步,以及第三方cookie贬值等隐私保护举措,这些举措将对进入新的一年的战略产生重大影响。谷歌的9次排名更新影响了产品评论排名系统、有用的内容优先级、垃圾邮件检测、桌面页面体验和广泛的核心算法等功能。

现在,进入2023年,品牌在有机搜索中的影响力排名会有什么趋势?

尽管(或者可能不顾)营销人员可以使用的技术进步,SEO将加倍关注人类体验。随着搜索引擎算法在理解用户的搜索查询和捕捉试图欺骗系统的黑帽SEO专家方面变得越来越复杂,我们将看到网站因向人类用户提供最相关、最独特的信息和高质量的现场体验而获得奖励。

以下是我们对五大影响趋势的预测搜索引擎优化2023年:

  1. 以不同格式创建内容
  2. 负责任地使用人工智能和机器学习
  3. 增加对人类经验的关注
  4. 长尾关键词的优先级
  5. 内容质量重于数量

1.不同格式的内容创建

人们以多种不同的方式获取信息:视觉、听觉、文本,有时三种方式同时使用。像谷歌这样的搜索引擎算法正在不断进步,以反映用户的这种体验。算法将不再仅仅将网页视为单一的文本内容。谷歌将关注人们消费信息的所有方式:文本、图像、视频、信息图表、表格、图表以及构成内容的交互元素。

近年来,我们看到了视觉搜索的兴起,特别是在图像密集型行业,如旅游及旅游业或电子商务。进入2023年,谷歌将扩大在中国的立足点multisearch在我身边多搜索

什么是Google多搜索?谷歌的multisearch功能允许您通过拍摄照片进行视觉图像搜索,然后在其上添加文本查询。然后,Google会根据图像和文本查询显示可视化搜索结果。2022年4月,谷歌推出了针对英语和美国查询的多搜索测试版。它计划在未来几个月扩展到70种新语言。

谷歌多搜索的例子
来源:谷歌

靠近我Aspect of multisearch可以让你通过相机搜索这些产品(或者任何东西),从而找到本地的搜索结果。所以,如果你想在度假时找到一家供应巧克力蛋糕的餐厅,你可以这样做。在Google Search On活动上,谷歌在我身边预览了多搜索,宣布将于2022年秋末在英语和美国的搜索结果中推出。

谷歌正在利用其强大的图像分析能力来改善其服务,作为一项长期战略,以扩大其在多种工具和界面上的利用率。2023年,预计会有更多的用户体验到多搜索等工具的好处。

2.负责任地使用人工智能和机器学习

在过去的几年里,作家们有机会利用人工智能(AI)来支持内容写作。然后在2022年,互联网在人工智能内容创作方面迈出了下一步:DALL-E 2。作为众多人工智能创意工具之一,dall - e2因其在几乎没有人为干预的情况下从零开始创建内容的能力而广受赞誉。关键词提示引导人工智能引擎从1750亿个可训练参数中生成图像、代码、故事、诗歌等内容。2023年,一款新的人工智能模型GPT-4预计将开始推出,传闻是100万亿个参数,比戴尔- e目前使用的GPT-3 AI模型大约500倍。

GPT-4有望创造出更像人类的写作和设计。但是,尽管内容和设计人工智能工具很有用,但它们不是(也不应该是)人类触摸的替代品。例如,AI会考虑在SEO趋势文章中引用Taylor Swift吗?魔力就在键盘上,谷歌知道这一点。

8月中旬,谷歌宣布了一项名为“有用的内容更新搜索引擎优化专家认为,这一更新将从根本上改变搜索结果。它没有。但是,它确实预示着谷歌在2023年的发展方向。

这一更新基本上奖励了创造令人满意的用户体验的内容,惩罚了“为搜索引擎”编写的内容。也就是说,过度使用关键字的内容显然是由人工智能编写的,并且/或者是在没有专业知识的情况下大量生产的。帮助内容更新是一个广泛的努力帮助搜索者看到更多由人类编写的原创内容,而不是由人工智能和搜索引擎编写的原创内容。

因此,我们知道谷歌将尽其所能打击人工智能驱动的内容创作。但是,作为营销人员,我们也知道人工智能可以成为我们武器库中的一个有价值的工具。

在2023年,我们会看到人工智能在哪些方面得到很好的(或不好的)应用?

负责任地使用人工智能 不负责任地使用人工智能
-主题构思和研究
-解除写作障碍
-批量生产内容
-在没有大量人工监督的情况下创建内容

人工智能的进步已经足够复杂,可以复制人类的写作和设计,但它们不能(也不应该)完全取代人类触摸的魔力。

3.增加对人类经验的关注

内容并不是谷歌关注用户体验的唯一途径。2021年5月,谷歌更新了算法,纳入了这三种算法核心网络生命

  • 最大含量涂料(LCP)
  • 首次输入延迟(FID)
  • 累积布局移位(CLS)

除了移动友好性和网站安全性等页面体验信号外,这三个核心网络指标是谷歌排名系统的关键输入。也许更重要的是,核心网络生命指标是人类用户与你的品牌在线互动时的直接体验指标。

进入2023年,这一重点将扩大到包括衡量用户体验的其他指标。需要关注的指标包括:

  • 到第一个字节的时间(TTFB)
  • 第一次含量油漆(FCP)
  • 与下一幅画的交互(INP)
  • 互动时间(TTI)
  • 总阻塞时间(TBT)

与三个核心Web生命指标类似,这些附加指标试图量化用户体验的关键方面,如加载速度、交互性和页面的视觉稳定性。优化这些因素的目标是改善现场体验,并使更多满意订婚了,忠诚的观众。

2023年,成功将来自创意数码表演营销团队共同努力,以技术熟练程度提高人们的体验。这个跨职能团队将包括SEO团队,设计师和开发人员,他们可以使网站在视觉上具有吸引力,同时也优于谷歌的核心Web vital基准。

4.长尾关键词的优先级

多年来,我们一直在谈论“零点击serp”的影响。所以在2022年,SEMRush进行了一次研究评估影响。

问题是:谷歌是否正在窃取所有的零点击搜索?

答案是:这很复杂。研究发现,只有25%的桌面搜索和17%的移动搜索真正实现了零点击。相反,查询细化和点击到其他谷歌产品(如图片、新闻、购物)是搜索的主要参与者,不会导致立即点击到网站。

来源:搜索引擎天地

谷歌搜索副总裁在今年早些时候的SMXNext主题演讲中强调了长尾关键词和查询优化的影响。在主题演讲中,他提到:“谷歌将变得更具探索性。”他解释说,当你今天进行搜索时,serp是针对搜索关键词进行优化的。显示的结果都与搜索直接相关(并针对该搜索进行了优化)。

在未来,谷歌想要考虑如何在较低的页面上提供更多的帮助(2-4)。例如,建议与原始查询相邻的新主题。这进一步教育了用户,并可能通过搜索之旅培养他们。

很明显,这已经是当务之急。进入2023年,越来越多的SERP功能正在吸引用户改进他们的搜索或更多地与谷歌的产品互动。2022年12月,谷歌在搜索栏下方推出了一个可滚动的相关过滤器列表,以帮助用户优化搜索结果。

那么这对SEO意味着什么呢?随着谷歌的算法变得越来越复杂,内容创作者的关键词定位也会变得越来越复杂。2023年将增加:

  • 能够针对更多的会话和复杂的查询
  • 理解和定位语义相关关键词的重要性
  • 关注长尾关键词

5.内容质量重于数量

在过去,SEO专家通过为每个关键字变体创建独特的内容片段来获得成功。近年来,搜索引擎算法在理解关键词搜索意图方面变得更加复杂,这将改变游戏规则。

用户搜索的目的是关键字搜索意图。谷歌会自动解释用户的意图,并显示与之相符的搜索结果。理解和编写匹配搜索意图有助于企业…

  • 更好地服务他们的受众
  • 降低弹跳率
  • 提高现场参与度
  • 出现在特色片段中

由于算法能够更好地理解用户搜索背后的意图,它们也能够更好地对语义相关的关键字变体进行分组。这意味着2023年将会看到类似的内容片段的整合,以更好地与搜索意图保持一致,而不是创建一个新的页面来匹配每一个唯一的关键字变化。

这似乎与长尾关键词策略相违背。然而,在2023年,一个全面的SEO策略将是关于总和,而不仅仅是部分。因此,对于一些企业来说,这将意味着在新的一年里对内容整合和清理进行投资。

需要帮助准备2023年的SEO策略吗?

2023年有一件事值得期待?泰勒的时代巡演一定会很棒!搜索引擎优化领域也将如此是停滞不前。要开始优化您的网站的SEO,联系Noble工app必威体育作室。我们将帮助您的网站性能得到更好的每一天。

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