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策略与见解

谷歌有用的内容更新:为什么用户优先的内容是王道

文/ Allison Furr

2022年8月25日

谷歌有用内容更新

2022年12月更新:谷歌最初的有用的内容更新在8月份只推出了英语搜索。2022年12月5日,谷歌推出了一个额外的有用内容更新。2022年12月的更新将在全球范围内对所有语言推出有用的内容排名系统,并将在两周内完成。

这些有用的内容算法更新旨在奖励那些提供令人满意的用户体验的内容,特别是对人类来说,更高的有机排名。

解决不满意的体验

有很多不满意的经历是可以避免的。例如,1983年10月11日,成千上万的西班牙摇滚歌迷去里斯本观看KISS乐队的演出没有化妆

搜索一个乐队的新巡演日期,点击一个承诺答案的网站,然后又没有答案,同样会让人不满意。

你要怎么做?大声说出来,然后以这样的结果开始派对?

有用的内容更新

什么是有用的内容更新?

有用的内容更新通过优先考虑高质量、用户至上的内容,而不是仅仅为了获得自然搜索流量而编写的低质量内容,为搜索者提供有用的内容。这将产生更多样化的结果,并减少搜索结果中无用内容的数量。该更新将在全站范围内运行信号这会影响网站的自然排名。

以下是一些关于有用内容更新的基本知识:

  • 正式名称:谷歌帮助内容更新
  • 发布日期:从8月22日开始
  • 推出时间:大约两周
  • 目标:识别那些仅仅为了在搜索中排名而创建的内容,而不是那些真正帮助人们的内容。
  • 影响产品:现在只有英语,标准的谷歌搜索。谷歌可能包括发现以及未来的其他功能。
  • 处罚:内容过度优化的网站受到的影响最大。
  • 范围:更新着眼于整个网站的内容质量,而不仅仅是单个页面。
  • 核心更新这不是一个核心更新。最后一次核心更新是2022年5月核心更新
  • 语言:全球的英语内容都受到了影响。将来可能会添加其他语言。

谷歌什么时候推出了有用的内容更新?

谷歌的帮助内容更新于2022年8月25日开始推出。到2022年9月8日,将在两周内全面推出。预计算法更新将在未来几个月内对性能产生影响。谷歌搜索排名更新是跟踪算法变化的主要资源,比如有用的内容更新。

最新的Google算法更新

最新的谷歌算法更新的影响

名称有用的内容更新提供了将受到影响的内容类型的文字描述。如果内容有帮助,性能有望保持稳定或改善。如果内容没有帮助,预期会看到性能下降。

多年来,搜索引擎优化一直在过度优化搜索内容。成千上万的文章充斥着关键词和短语,希望能吸引每月使用谷歌的30多亿用户中的一部分。这创造了旨在取悦算法背后机制的搜索结果,而不一定是真正阅读单词的人。

类别预计将受到有用内容更新的影响

过度优化的内容的影响是重复描述相同内容的同质结果。某些业务类别比其他业务类别拥有更多这类结果。

谷歌表示,根据其测试,有用的内容更新将对这些细分市场产生更大的影响:

  • 在线教育资料
  • 艺术与娱乐
  • 购物
  • 技术相关内容

当被进一步问及“在线教育材料”时,谷歌搜索联络员丹尼·沙利文(Danny Sullivan)说推特“一般来说,辅导课是用来教东西的,而不是真正的正式课程。但同样,它并不专注于任何特定领域。这只是我们看到显著改善的一个例子,但还有其他例子,任何关于任何事情的查询都可能受益。”

这对你和你的组织意味着什么?

谷歌有用内容更新的重点是奖励那些为人们提供有用内容的网站。所以,如果谷歌发现搜索者对搜索结果的质量不满意,那就给他们想要的!

创建以人为本的内容

谷歌包含在有用的内容公告洞察他们所确定的有用内容的特征:

  • 为你的企业或网站找到现有的或预期的受众,如果他们直接找到你,他们会发现这些内容很有用。
  • 你的内容清楚地展示了第一手的专业知识和知识的深度。
  • 你的网站有一个主要目的或焦点。
  • 在阅读完你的内容后,用户会觉得他们已经对这个主题有了足够的了解,可以帮助他们实现目标。
  • 用户在阅读你的内容时,会有一种满意的体验。
  • 该网站遵循谷歌的指导方针核心的更新产品评论
无益的内容

你正在创建搜索优先内容的迹象

谷歌还分享了关于“搜索优先”内容的见解。如果这些陈述描述了你的SEO策略,你的网站可能会受到有用内容更新的影响。它归结为大量无益的内容。

  • 在不同的主题上制作大量的内容,希望其中一些能在搜索结果中表现良好。
  • 使用广泛的自动化来生成许多主题的内容。
  • 主要是总结别人说的话,没有增加太多的价值。
  • 仅仅因为它们似乎是趋势而写东西,而不是因为你想为现有的读者写这些东西。
  • 你的内容会让读者觉得他们需要再次搜索以从其他来源获得更好的信息。
  • 写一个特定的字数统计,因为你听说或读到谷歌有一个首选的字数统计。(顺便说一句,他们没有。)
  • 决定进入一个利基主题领域,没有任何真正的专业知识,但相反,主要是因为你认为你会得到搜索流量。
  • 您的内容承诺回答一个没有答案的问题,例如,当产品、电影或电视节目的发布日期尚未确定时,建议发布日期。

确定您的内容是否可能受到影响

虽然谷歌上面关于高质量内容的声明是有指导意义的,但它们不是经验之谈。随着时间的推移跟踪指标是确定有用的内容更新是否影响网站性能的理想方法。

谷歌表示,这个有用的内容更新系统是自动的,会定期对新的或更新的页面进行评估和评分。这次更新的效果可能需要几个月的时间才能在搜索结果中反映出来。

确定Google算法影响的指标

随着时间的推移,跟踪班次和变化的主要指标包括:

  • 关键词在搜索控制台的位置排名
  • 在搜索控制台中单击
  • 在搜索控制台点击通过率
  • 搜索控制台的印象
  • 有机流量在谷歌分析
  • 登陆页面流量在谷歌分析

因为有用的内容更新是全站范围的,所以关注整个站点的指标将对性能变化有一个概述。但是,由于Google还没有宣布能够确定哪些单独的页面被认为是无用的,因此查看页面级别的性能对于从哪里开始恢复可能是有指导意义的。

如果受到影响,改进或删除

谷歌并没有公开披露他们的分类器需要多大比例的有用和无用页面才能将一个网站标记为低质量。

受影响的站点将需要证明其内容随着时间的推移是引人注目的、有用的和相关的。此更新的分类器连续运行,监测新推出的网站和现有的网站。当它确定无用的内容长期没有返回时,“无用”分类将不再适用。

改善内容

通过这次更新,网站某些部分的低质量内容可能会影响整个网站的排名。删除低质量页面,合并或改进单个浅页面为更有价值的内容,以及将低质量页面移动到不同的域,这些都很有帮助。

有一个内容开发的战略性和数据知情方法是一个理想的起点。牢记用户角色,理解他们想要完成的任务,同时添加一些风格优化图片将在很大程度上提供有用和令人满意的用户体验。

删除内容

如果许多页面的性能下降,并且它不符合以人为中心的内容的标准,则删除它。如果一个页面不能帮助人们完成他们的任务,并且降低了网站的整体性能,那么这个页面就没有什么用了。

你准备好了吗搜索引擎优化那能让你夜夜笙歌,夜夜笙歌?只是联系我们我们也会准备好去摇滚。

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