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策略与见解

谷歌优化的衰落(以及你的品牌的替代方案)

梅森·弗尔

2023年1月27日

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谷歌宣布,到2023年9月20日,谷歌优化和谷歌优化360将停止运营。这对美国来说是一个冲击转化率优化谷歌优化是一个免费的测试平台,自五年前推出以来,他们就一直在使用它。这个最新的声明增加了谷歌更大的平台弃用浪潮,包括通用的分析和视距。

这个CRO工具的没落也是在Google最近将Optimize与GA4集成之后,GA4允许用户将实验数据发送到分析工具中。谷歌官方声明声明称他们将“投资Google Analytics 4的A/B测试”,但其他方面却知之甚少,包括是否会及时推出替代Google Optimize。

转化率优化(CRO)是成功的关键驱动力

不管谷歌的声明如何,转化率优化和A/B测试仍然存在。越来越多的企业投资于测试平台和内部程序。虽然SEO和其他渠道的重点是吸引更多的客户到你的网站,CRO允许企业创造更多价值从他们的网站访问者。降低用户获取成本,提高转换率和更有效的内容只是常规a /B测试的一些好处。

一个例子是测试可选功能,如表单调整。表单中的一个小调整(例如删除或添加一个字段)可以带来更多相关的线索,交叉销售产品或尝试更高效的cta。

精心策划的测试框架还可以降低财务风险,并获得有价值的长期见解。从长远来看,它们还可能增加流量,因为它们允许你应用基于受众的新策略来击败竞争对手。

谷歌优化的衰落意味着什么?

Google猜测最优化的结束将为GA4中的新测试平台或新测试功能创造机会。没有证据表明一个新的平台正在开发中。然而,GA4缺少作为Universal Analytics一部分的关键功能,在上面添加测试平台似乎不太可能。

一个可能的结果是,GA4将提供与第三方测试工具的集成,而不是直接在GA4中进行测试。如果有一个新的平台在路上,它很可能会在2023年9月30日Google优化和Google优化360弃用之后发布。

考虑到A/B测试的内在价值和不确定的未来,分析团队现在应该寻找替代方案。

谷歌优化仪表板

如何为谷歌优化的日落做好准备

如果谷歌拒绝提供本地测试工具,现在采取行动将是实现平稳过渡的关键。

下载测试见解

最近的平台弃用提醒我们,在考虑分析或A/B测试平台时,外部存储是必不可少的。如果您还没有开始从Google优化下载见解并将其存储在其他地方,我们建议您尽快开始。

确定核心需求

基于过去的性能,从测试平台开发一个核心需求列表。这些可能包括价格、自定义目标创建、GA4集成、运行自定义JavaScript的能力或Optimize中的其他功能。

评估备选方案

一旦您开发了核心需求列表并获得了涉众的批准,就可以开始评估备选方案了。

市场上很少有免费的A/B测试平台,这就是为什么谷歌优化的损失对A/B测试社区造成了伤害。然而,也有入门价格低的测试平台提供了更多的功能和灵活性比什么可用的谷歌优化。例如,在每次实验中设定三个以上的目标。

app必威体育诺布尔工作室一直是VWO的老用户,它提供了先进的目标定位,每个实验的多个目标,与GA4的集成以及许多更先进的功能,与Google Optimize相比,可以为您的测试程序添加一些见解。

开始试验

开始试用前两名供应商。尽早开始试验将为实践测试和平台评估提供足够的时间。早期测试还将提供必要时切换到不同平台的余地。

掌握新平台

一旦选择了测试平台,就要深入培训以提高熟练程度。让所有利益相关者在2023年9月30日之前做好准备,是顺利过渡的最终目标。

接下来的步骤来提高你的转化率

如果你正考虑在Google优化没落的消息之后转移到另一个测试平台,确保它检查你的需求列表。这应该包括与GA4的集成,先进的目标标准以及最少创建自定义目标的能力。如果您在A/B测试平台转换、测试程序洞察力存储或CRO程序方面需要帮助,请告诉我们,我们很乐意进一步讨论。或浏览我们的转化率优化服务了解更多关于它如何帮助推动你的销售和转换。

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